Rexona Girl kampagnen havde til formål at lancere deodoranter til teen segmentet. Målgruppen skulle mødes på deres præmisser og give vedkommende oplevelser med Rexona Girl. I tæt samspil med nøje udvalgte mediepartnere, løste Mindshare opgaven som gjorde aktiveringen ekstra attraktiv for målgruppen.
Axe kom i tæt kontakt med og fik involveret målgruppen med udgangspunkt i et internationalt produceret datingshow eget af Unilever. Mindshare fik programmet på Kanal 5 og aktiverede kampagnen på tværs af de øvrige medieplatforme.
The Axe effect 
Rexona Girl - en sveddryppende historie
Aktivering af eget datingshow skabte involvering