Vores mening

• 01/03/2012 Det er ikke for sent

  Administrerende direktør Martin Ove Rasmussen skriver i denne korte artikel om, at den klassiske reklame er udfordret og er ved at miste taget i forbrugerne på baggrund af de nyeste analyser af forbrugernes holdning til reklamer. Om stigende irritation, men at den største trussel er en stigende ligegyldighed. Han beskriver desuden, at det er opløftende at se en krystalklar tendens hos annoncørerne med et skift fra massemedier til direkte, målrettede og dialogorienterede medietyper, når både relevans og tilladelse er de fleste traditionelle massemediers største svaghed.

• 01/12/2011 Tættere på forbrugeren og forbruget

  De helt store og gennemgående tendenser på mediemarkedet fortsætter ufortrødent. Printmedierne går tilbage og de digitale medier sejrer. Men hvad med TV? Og hvorfor stiger irritation over for reklamer igen? Administrerende direktør Martin Ove Rasmussen fortæller i denne korte artikel om den nyeste udvikling inden for marketingbranchen.

• 01/03/2011 Bekymrende mangel på strategi

  Total nedsmeltning i 2009 blev afløst af vækst i 2010 og udsigten er også positiv for 2011. Turbolens er normalt i krisetider, men det nordiske marked og i særdeleshed Danmark har vist sig at være særlig følsomt og viser store udsving. Desuden eksploderer brugen af de nyeste medier efter flere års tilbageholdenhed. Hvad er årsagen til dette? Er de danske annoncører mere kortsigtede, mindre professionelle, mangler der viden og kompetence internt i virksomhederne? Adm. direktør Martin Ove Rasmussen giver et bud i denne korte artikel.

• 01/11/2010 En status på det danske mediemarked

  Mediemarkedet blev i 2009 ramt af et økonomisk uvejr med hidtil ukendt styrke. Det var derfor med bange anelser, at markedet tog hul på 2010. Efter en fortsat nedtur i første kvartal er der igen kommet håb i markedet. Omsætningen er stigende, og samlet set tegner sig en høj vækst på omkring 10%. Men én ting er pengene i markedet – hvad med læserne, seerne og lytterne? Er de der stadig på de traditionelle medier eller er alt blevet digitaliseret og sker al kommunikation via Twitter og Facebook? Adm. direktør Martin Ove Rasmussen giver en status på det danske mediemarked med udgangspunkt i begreberne Paid, Owned og Earned.

• 01/06/2010 Medier er den nye kreativitet

  Kritikere vil mene, at reklamen har snyltet på medierne ved at trænge sig på, forstyrre og afbryde brugerens egentlige formål. Andre vil argumentere for, at reklamerne bærer interessant og relevant information i sig selv. Faktum er, at medier og reklamer i over 100 år har fungeret i en slags symbiotisk tilstand. Adm. direktør Martin Ove Rasmussen beskriver sammensmeltningen af reklamer og medier og hvorfor medier er den nye kreativitet.

• 29/01/2010 Tilbage til fremtiden

  Der er klare tegn på, at bunden af krisen er nået og pendulet svinger tilbage mod bedre konjunkturer. Adm. direktør Martin Ove Rasmussen giver et bud på de største og mest omfattende forandringer på marketingområdet som følge af krisen. Tilbage er ikke tilbage til det gamle, men til noget helt nyt.

• 28/09/2009 Branding - en død sild?

  Nogle mener, at branding er et overstået modefænomen. Andre mener, at der er sket en voldsom udvikling inden for en række områder, som påvirker branding-feltet i væsentlig grad. Administrerende direktør Martin Ove Rasmussen giver en kort status på begrebet branding, som inspiration og hjælp til at opdatere det marketingmæssige beslutningsgrundlag.