Vi tager udgangspunkt i de relevante kontaktpunkter mellem forbruger og mærke, når vi skal vælge og optimere bruges af digitale platforme til marketingplanen.

Dette kræver forståelse for både:

• Udviklingen inden for de forskellige digitale kanaler
• Teknologiske muligheder og begrænsninger
• Indsigt i forbrugerne, deres digitale medieadfærd og motivation

De digitale medier er stadig præget af hård priskonkurrence, og forskellen på listepriser og forhandlede nettopriser er større end på alle andre medier. Derfor er buying power og markedsindsigt afgørende. Mindshare tilhører en medieindkøbsorganisation, som står for næsten halvdelen af markedet. Læs mere om vores indkøbsstyrke.

Kanalerne

Intet mediemarked bevæger sig så hurtigt som det digitale. Nye kanaler og nye platforme opstår og bliver opreklameret nærmest dagligt. Hos Mindshare er vi kundens filter for, hvad der er relevant i dag og i morgen - og hvad der er ren 'hype'.

Teknologien

Effektfulde kampagner kræver forståelse for teknologien bag digitale medier. Vi følger ikke bare udviklingen. Vier selv frontløbere og har ofte udviklet nye annonce-formater og platforme (live-chat i banner, dynamiske bannere, m.m.). Da vi har vores egen in-house-produktion er der er ikke langt fra idé til handling.

Forbrugerindsigt

Vores planlægning er analytisk forankret og vi arbejder derfor med markedets førende analyseværktøjer. For os er det afgørende at have indsigt i hvilke målgrupper, der benytter hvilke medier - og hvor meget.

Det er dog ikke nok at kunne beskrive målgrupper gennem simple dæknings- og affinitetsbetragtninger. Vi er også nødt til at forstå hvordan de nye platforme benyttes, og ud fra hvilken motivation. Vi har på den baggrund segmenteret de digitale mediebrugere som 'Creators, Critics, Collectors og Consumers'.

De digitale platforme understøtter helt nye muligheder for at målrette markedsføring. Særligt to store platforme er opstået i form af Search og Facebook (social media), hvor vi kan målrette vores annoncer på baggrund af demografi og interesser. Som noget helt særligt, kan vi og

så segmentere i forhold til internetbrugernes adfærd og behov i real-tid (behavioral targeting) - og placere annoncer ud fra et relevanskriterium (content targeting).